百元超豪影院惊现上海 各界人士反映温和

去年圣诞节，座落在陆家嘴金融中心正大广场八楼的星美正大影城正式推出了42座的超豪小厅，票价为一百元。
看一场电影要一百元！这在上海可还是绝无仅有的新鲜事呢！让我们翻过这张一百元，到背后来瞧个究竟：
看一场电影至少要俩小时，坐得舒服当然很重要。超豪小厅里的每把座椅都价值四千多元，特别设计超宽超大，并且可以自动调节，按钮就在你左手触手可及的地方。你可以让整个人深陷其中，将靠背慢慢降低，把搁脚缓缓升起，然后怀抱着白色的靠垫，找一个最舒适的姿势躺着完成你的梦幻电影之旅。前后两排间1.8米的座位间隔距离使你可以挥手作别缩手缩脚、正襟危坐看电影的时代，也不用因前面有无数个黑乌乌的脑袋挡去了荧幕的片角而把上身水平摆动得像个钟摆。和普通大厅同样大的屏幕在这个小厅里具有别样的震撼力，多只高档音响从四面八方让你无限临近现场的真实。
推开边门，里面还另有一番天地——一个超豪华的贵宾接待室。墙上的埃及法老像被两帘红幕半遮半掩着，镀金的沙发镶边和茶几支脚以及鹅黄色的地毯古典而雅致，让你仿佛置身于金字塔中。这里还可以用作商务会议室，各种通信（包括无线上网）、办公设备一应俱全。
另外，每位观众还可附送一大杯新鲜出炉、香喷喷脆皮又爽口的爆米花和一瓶中型可乐，让看电影真正成为一项滋润又享受的娱乐活动。
在星美正大，你还可以在第一时间观看到最新、最强的进口大片，因为它背靠的是中影星美院线的合作方之一、拥有“进口大片发行权”的中影集团这棵大树。另外，影城还预设了数字电影卫星接收系统，到时可以从电影发行公司直接接收电影信号，实现即收即播的超级链接，真正完成数字电影的概念和标准。


票价不是关键

星美正大影院推出的超豪小厅，以其百元的票价和超豪华的环境，又一次让人们大跌了回眼镜。有的人蠢蠢欲动，跃跃欲试；有的人望而却步，远观其态；有的人信心十足，展望未来；有的人则忧心忡忡，不敢看好。
遥想三年前，那“五元票价”掀起的层层波浪，到现在都还记忆犹新。从影票降价的狂欢，到影院的度日艰难，最后又不得已悄然提价，像是一个小丑的自嘲。曾经大呼“大众电影时代到来了”的人，早已黯然沉默。而如今的“百元票价”会不会再次掀起一场票价波澜？
要看便宜电影很容易
如今上海电影票价的现状是：首轮电影中普通电影为30元，进口大片为40－50元，像《指环王》那样的进口双片为80元；以普通电影为准，二、三、四轮（也称为自由院线，包括俱乐部和高校等的电影放映场所）的电影票价分别是20元、15元和10元以下。（编者注：每轮电影的上映时间各相差七天）而上海的平均票价，2002年只有7元，2003年也是10元以下。是什么在拉平均线？
现今全上海共有四百余块荧幕，首轮、二轮加起来大约是50块，三轮有30块左右。剩下的都是四轮的，有300余块，占了大头。
所以，很容易得出一个结论：票价提高是一道门槛，但绝对不是问题。便宜电影不是没有，而是很多，很容易看到。另外很多首轮影院都设有公益场，在一周中的某个上午，票价大多在3至10元之间。甚至还有不少免费电影的场次。
票房有潜力，关键在宣传
先举个例子，2003年圣诞节，很多首轮影院都推出了三部连放过平安夜的活动，票价大多在150－200元之间，而一家不具备强势宣传能力的首轮电影院——上海电影院，在《申江服务导报》上刊登了一篇宣传稿，号称只要50元就可以连看三部影片，结果这家平时上座率只有0.5成（5％）的影院这一夜全部爆满。
上海的四轮院线一年的票房连50万元都不到，不可能拿出10到20万元去做宣传，因此很多人不知道。所以我们的票房即使在如今盗版如此猖獗的情况下也还是大有潜力可挖的，关键在于放映单位——尤其是三四轮院线——的宣传力度的加强。
电影品质是基本
轰轰烈烈的“五元票价”风波向人们说明降价并不能给电影市场带来“柳暗花明”，拿票房换人次的做法无疑是本末倒置了。况且，经常看电影的观众一般是个常数，降价后人数并不会成倍翻升。
看电影，电影的品质是基本。如果有一部质量不怎么样的影片，即使提供免费观看，会有多少人愿意花这两个小时？但如果是好片子，像当年的《泰坦尼克号》，尽管票价一升再升，观众却还是愿意一次次进影院观看。很多人宁愿花更多的钱享受高品质电影带来的视觉冲击，享受高档环境和优质服务带来的身心舒适和品味满足。
票价层次要拉开
从整体上来看，目前上海的票价并不能算贵。现在的问题不在于票价的高低，而是影院的分类层次不清，并且忽略了对中低类院线的建设，包括硬件环境和软件服务。
在上海这样的国际型都市，从亿万富翁到小资白领到下岗工人，像一座金字塔，最顶层的人数虽少但有极强的消费能力，最底层的虽然消费能力弱但是人数众多。所以应该拉开票价的层次以适应不同消费阶层的需要，既要有100元的超豪小厅，也要有5元的公益场，不变的是电影本身，不同的是观片环境和观片效应。影片质量不同、影院档次不同、放映时间不同、观众群体不同，要求有不同的影票价位来对应，这样才符合市场规律。
其实，造成电影市场萎靡和观众下降的原因很多，如电影市场不规范，走私盗版影片严重，盗版影碟对电影市场的公然入侵，多种文化消费的繁荣，艺术质量高的电影不多，地方保护主义和不公平竞争等等。票价是票房的一个重要因素，但想通过降价来“救命”显然不太可能。因此，要建成一个成熟的电影市场，就应该根据观众和市场的需求，使电影票价结构多层次、多元化。另外还必须注意到，电影的着力点仍应放在为大多数人服务的基础上，并对中、低价位的放映场次加强宣传，让观众自己掌握主动权。



“百元票价”众生谈
业内人士：
吴鹤沪：
上海联和电影院线市场总监、上海永乐股份电影发行放映公司副经理
多元化 分层次
这个超豪小厅就像航空里的头等舱，舒服是最主要的。
100元的票价并不是真正的票价。我们的票价是制片、发行和放映三方分账的，所以只有可乐爆米花这些才是影院真正的纯收入，而除去和其他影院一样得到的放映分账，其余高出的价钱可能就在于它的“豪华”上面了，所以还是物有所值的。
“百元票价”的出现，我觉得，不会引起轰动，因为这完全是市场行为。像言承旭来上海开演唱会，黄牛在外面卖到500元一张，票子还是一卖而空。上海国际电影节的票被炒到一千多块一张，还是人声鼎沸，为什么？因为有它的市场在。
我还是提倡要多元化，不能千篇一律。既要有高价票，又要有免费票。层次要拉开。
中国电影的现状当然不可能简单地通过价格的升降来改变，票房也只能说明一个方面的问题。中国电影现在面临的最大问题还是在盗版，这才是重头和根本！

于冬：
北京保利博纳电影发行公司总经理
市场说得算
“百元票价”的出现就是一个消费群体的拉开，纯粹是一个商业行为，不会对电影市场产生什么波动和影响，这与我们片商也没有关系。
片商规定，首轮电影的票价最低为15元，二、三轮电影的票价不得低于5元（每轮电影相差七天），包括进口大片。这是中国加入WTO之后与所有外商签定的一个合约。而影院另外制定的票价与我们是无关的。
影院的成功经营无外乎硬件设施、软件服务以及自身的宣传，而我个人认为硬件设施是最重要的。一些影院地处高档商场之中，定位于高收入群体，把来他们这里看电影上升为一种身份的象征，这是一种经营模式和策略。因此过大的经营成本带来的影片票价的提升，也是无可厚非的。
“百元票价”可不可行，到底有没有戏，最终还是要通过市场来检验，市场会慢慢分出层次。但我认为不是每个城市都适合百元票价的，各地的市场能力和结构不同。比如前两年成都盛行的“五元票价”，搞得非常成功，因为它有这样的市场和土壤。同样，北京华星国际影城推出“百元票价”的豪华厅也有一年多了，经营得也不错。像北京上海都是有这样的条件的。

梁山：
上海电影制片厂青年导演。2003年凭《父亲》荣获第27届开罗国际电影节最佳导演奖
什么样的人看，就定什么样的票价
不同的城市有不同的消费能力，上海是国际型大都市，很多高档消费场所进军上海就是看中了上海那部分有高消费能力的人口袋里的钱了。不是说10％的人掌握了90％的财富嘛，我们应该有相应的消费层次提供给他们。
不同的影院有不同的硬件设施和软件服务，所以设定不同的票价也是正常的。譬如像星美正大影院的超豪小厅，有舒适的座椅、豪华的装修和一流的服务，还附送饮料和食品，又座落在正大广场那样的高档场所，定出百元票价，应该有它值得的价值在。
还有不同的电影，根据不同的投资，也可以有不同的票价。比如《英雄》，请张曼玉、梁朝伟、李连杰，耗资千万，把它放到设施很好的影院放映，定出三十五十的票价也是可以理解的。
我的《父亲》，是非常现实主义的东西，拍的是老百姓的故事，是老百姓要看的故事。而这些人平常不会也没有这个能力去看三十五十的电影，他们宁可花五十块钱去买两只鸡也不愿进影院去看一场电影！武汉那边有人调查，现在中国最会自己掏钱去买自己喜欢的东西的不是25－35岁的那些白领，而是17－21岁的小年轻人。但这些小孩是看不懂我的电影的，我的目标观众都是有一定年纪的，只在家里看电视。他们再不看我的电影，以后就不会有这样的电影了，所以我不会定出三十五十那样的票价。只是现在《父亲》还不能上院线公映，影院没有档期安排，只能实行包场的性质。但是，我希望我的电影，有一天他们能够看到，因为这是专拍给他们看，讲他们自己的故事的电影。

阿甘（刘晓光）：
电影导演，曾导过《考试一家亲》、《古镜怪谈》、《闪灵凶猛》等影片
只有杜绝盗版，中国民族电影才有希望
"百元票价"的出现，定票价的人应该是出于市场的考虑。普通观众一般是不会去这种地方的，他们肯定是争对特殊的需求，比如商务方面，过去可能是吃饭，现在随着文化素质的提高，大家可能会选择去看电影。
这样的豪华小厅，应该是从香港传过来的吧，我也曾经被邀请去看过。当时是因为有些明星，新片上映了，他们不方便去普通的大厅看，就会约上好友包个小厅看。
中国电影的票价，从过去的几分钱一场到现在的几十元一场，经历了这个过程的人肯定觉得现在价钱是贵了。对于经营的人来说，只要有一线的可能降价他们肯定是愿意降价的。但是也有人曾做过测试，发现票价降了票房却并没有提高。五元票价根本难以维持影院的生计，在上海，就是二十元恐怕都有危险。商场降价是为了吸引更多的顾客，薄利多销，但电影还没走到这一步，还产生不了这样的效应。
要振兴中国电影，还是得从根本上杜绝盗版。前阵子，全国35家院线签定了一个《北京宣言》，规定“正版影像制品的上市发行必须在电影首映日起15天之后”。这实在是一个无奈之举，因为之前正版碟片与电影同时推出无疑是一个自杀行为，存在着严重的问题。在国外碟片一般在电影公映半年后才能出，而且电影票比碟片便宜。而我们呢，正好倒过来了，电影票远远贵于碟片的价格，这样也只有喜欢电影的人才愿意出这个钱去进影院了。
现在，唯一解决盗版问题的途径就是政府出面了。在香港，行业内的一帮人上街游行呼吁，结果政府就出面立法，规定不但卖盗版碟的是违法，买盗版碟的也是违法，都要接受严重的处罚。然后现在再看香港影市，盗版几乎绝迹，这对整个电影市场都是一个提升啊！
我就不明白内地的政府为什么就不肯动呢？政府每年从电影票房中抽取5％作为电影基金，用作扶持民族电影。然而，这些钱不是要全拿去拍新电影的，也应该来好好地整顿一下市场。不是自杀性地用价钱去斗，而是要从根本上解决问题！

李建中：
《新闻晨报》文艺部主任助理
依靠市场来裁决
影院出现百元票价或者出现十元票价，我认为在上海这样一个超大型的城市都是恰当的。
目前对于票价的上限，并没有明确的政府或者行业的规定，完全依靠市场来裁决。从这个角度来说，只要有人愿意消费，那么自然有影院愿意确定这个价格。相反，如果在某个小型城镇，最有消费能力的一批市民也对于百元这个价格望而止步，那么影院自然不会定这个价格。
实际上，目前上海影院的平均价格水准在经过2002年和2003年后，随着多个现代化厅影院的出现，已经达到了50元左右的基准线，如果不包括首映式票价外，最高票价也达到了60元。而影院经理的反映是，虽然从实际情况看，上海影院的票价不比香港等城市的票价低，但是从目前情况看，市民没有因为这个消费额而望而却步。当然也有影院认为，虽然表面看市民已经接受了目前的票价，但是实际正是这个票价限制了影院观众群整体人数的增多--数据显示，2003年的票房并没有因为票价提高而比2002年增加多少。
当然我们说的是另外一个层面的事情，按照上面的逻辑推测，也就是说不管如今上海票价基准线是多少，只要将票价基准线往高价位上移，那么相对的消费人群的范围就要缩减，但是即便上移到100元，可以相信，在上海仍然存在着一批消费人群。
这里的关键是服务：也就是说100元的消费必须以目前50元票价的影院为参照系，环境、服务以及衍生的消费项目肯定要配套到位。要让消费者觉得物有所值。            
 

林琦：
星美正大影城经理
百元票价绝对不是高票价
上海作为国际都市，不同需求的层次是复杂的。随着家庭影院的普遍，看电影逐渐成为一项社会活动。就像高级酒店一样，电影院的高档化也成为需求的缺口。
虽然目前星美正大影城的上座率还不高，只有两三成左右，主要以时尚的年轻人为主，不过我们坚信随着时间的推移，宣传的加强，影响力的扩大，前景一定是非常好的。相对于其他影院，普通的大厅和服务，不包括爆米花等零食，却也要五六十一张票，我们的百元票价是不可谓贵的。一百元绝对不是什么高票价，东西是不一样的！